Para diseñar una estrategia eficaz de distribución de contenidos, hay que saber cómo entregar el contenido adecuado a las personas adecuadas en el momento oportuno.
Contenido adecuado
El tipo de contenido que debe crear y distribuir depende del objetivo que intente alcanzar. Aunque hacer ventas es el objetivo final de todos los negocios, no deberías compartir contenido orientado a las ventas todo el tiempo porque algunos de tus consumidores objetivo pueden no estar listos para hacer una compra. También hay que producir y compartir contenidos que sirvan para otros fines, como dar a conocer la marca, aumentar el compromiso de los clientes y fidelizarlos.
A la hora de promocionar sus contenidos, tiene que saber exactamente lo que desea conseguir con ellos y planificar su estrategia de distribución en consecuencia.
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Personas adecuadas
La mayoría de las empresas tienen varios compradores potenciales a los que dirigirse. Sin embargo, es posible que no te dirijas a todos tus buyer personas cuando creas contenido. Lo mejor es repasar el contenido y tratar de identificar las características de la persona a la que se dirige, como la edad, el sexo, los ingresos, el comportamiento de compra y otros. A continuación, utilice la información obtenida para planificar su estrategia de distribución de contenidos. Por ejemplo, si el personaje es un empresario o un profesional, es una buena idea compartir su contenido en LinkedIn. Si te diriges a los más jóvenes, Instagram o Tumblr pueden ser una mejor opción.
Uno de los principales beneficios de llegar a la audiencia adecuada es que resulta en clientes potenciales más fáciles de convertir.
Tiempo adecuado
La duración prevista de su contenido es otro factor que debe tener en cuenta a la hora de distribuirlo. Si tiene previsto crear contenido para una ocasión especial, como el Black Friday, debe compartirlo en sitios web que atraigan a consumidores que busquen información actualizada sobre compras, como las redes sociales y los blogs de compras. Por otro lado, si desea distribuir contenido perenne, es mejor compartirlo en sitios web con seguidores fieles.
Conocer la vida útil de sus contenidos y la demanda de los mismos le permite desarrollar un programa de distribución de contenidos eficiente y utilizar los canales de distribución adecuados para aprovechar al máximo las oportunidades de venta disponibles.
4 formas de distribuir contenido para obtener más tráfico
Imagen vía Flickr de ccPixs.com
Hoy en día, los contenidos se pueden compartir de muchas maneras diferentes, desde los blogs y las redes sociales hasta los correos electrónicos y los libros electrónicos. Además, puedes distribuir el contenido tú mismo o a través de otro editor de contenidos, o utilizar una plataforma de intercambio de contenidos de pago. Con tantas opciones disponibles, puede ser difícil saber qué métodos se adaptan mejor a sus necesidades y propósitos. Sin embargo, algunas tácticas de promoción de contenidos suelen ser más eficaces que otras. A continuación, te presentamos algunas que pueden ayudarte a llegar a una mayor audiencia y a impulsar el tráfico de tu sitio web.
Aprovechar a los influenciadores
Una forma de hacer que su contenido se distinga del de sus competidores es aprovechar a los influenciadores. Identifica a las personas influyentes de tu sector, muéstrales tu contenido y pregúntales si están dispuestos a compartirlo con sus seguidores o a dejar su opinión en la sección de comentarios. Si estas figuras de autoridad deciden compartir tu contenido, es más que probable que sus seguidores le echen un vistazo y posiblemente visiten tu sitio web para buscar contenido similar.
Utilizar las redes sociales
Según un informe publicado en The Next Web, en 2017 hubo más de tres mil millones de usuarios activos de medios sociales en todo el mundo. Esto hace que los medios sociales sean una de las plataformas en línea más poderosas para distribuir contenido.
Puedes promocionar tu contenido en las redes sociales de forma orgánica o a través de la publicidad de pago. Si eliges hacerlo de forma orgánica, tienes que compartir tu contenido dentro de las comunidades o círculos que sigues. Las personas de tus comunidades a las que les guste tu contenido lo compartirán dentro de sus propias comunidades, creando un efecto dominó que puede resultar en mucho tráfico, clientes potenciales y ventas. Si quieres conseguir un tráfico rápido y específico, puedes invertir en redes sociales de pago.
Convierta su contenido en diferentes medios
Si su contenido está originalmente en formato de texto, considere la posibilidad de convertirlo en otros medios, como PDF, infografías y vídeos. Al hacerlo, puede compartir su contenido en muchos otros sitios web populares, como YouTube, Vimeo, Scribd y Slideshare. Esto dará a su contenido una mayor exposición y le permitirá atraer a públicos muy diferentes. Sólo por YouTube merece la pena el esfuerzo adicional. Al ser el segundo motor de búsqueda más popular, por detrás de Google, le ofrece una reserva prácticamente infinita de clientes potenciales.
Promueva su contenido en las comunidades de contenido
Hay muchas comunidades de contenido que reciben toneladas de tráfico, como Bizsugar, Blog Engage, Inbound.org, Triberr y otras. El envío de su contenido a estas comunidades es una gran manera de hacerse notar y dirigir el tráfico a su sitio web. La competencia puede ser dura en estos sitios web, pero deberías ser capaz de salir adelante si tu contenido es excepcional.
Aunque producir un gran contenido es una parte vital del buen marketing de contenidos, no le beneficiará si el contenido no se comparte ni se ve. Una buena estrategia de distribución de contenidos le ayudará a hacer llegar su contenido a su público objetivo, dándole la oportunidad de hacer su magia y atraer más visitantes a su sitio web. Sea creativo y experimente con diferentes métodos para ver cuáles dan los mejores resultados.
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