Da keine breiteren Veröffentlichungen und keine Auktions-Websites zur Verfügung standen, war die Sammlerkultur zu Beginn der 1970er Jahre eine Anomalie. Die französische Version, die Adidas unter Adi Dasslers Sohn Horst eine bedeutende Operationsbasis darstellt, des Adidas Sportschuhe Damen Superstars wurde zu einem neuen Leistungshighlight.

Nach dem Stopp der Produktion dieser kultigen Sneaker im Jahr 2011 bringt Adidas den Stan Smith im Januar 2014 und erneut im Juli 2014 mit einer ersten Welle zurück. Um die erfolgreiche Rückkehr dieses ikonischen Schuhs zu verstehen, müssen wir uns zunächst einmal einen Überblick verschaffen seine Geschichte, die 1964 begann. Mit diesem Schuh gewann Stan Smith die US Open auf Gras und den Davis Cup auf Ton mit dem amerikanischen Team 1971 und dem Wimbledon 1972.

Adidas hat das Online-Buzz ab Dezember 2013 vor allem mit der Veröffentlichung eines schwarz-weiß-dokumentarischen Interviews von Baby Sportschuhe sale auf der offiziellen Website und einem viralen Video mit berühmten Fans des Schuhs, wie dem Tennisspieler Andy Murray und den Designern Lucio, ins Leben gerufen Castro und Louis-Marie Castelbajac und die Sänger Sky Ferreira und Momo Wu diskutieren über die Wirkung der Sneaker von Stan Smith auf ihren Stil und ihre Arbeit.

Der Relaunch markiert auch den 50. Geburtstag des Schuhs, der die meistverkaufte Marke von Adidas ist. Es ist daher für Adidas leicht, den Neustart des Schuhs nach einer dreijährigen Abwesenheit zu rechtfertigen. Darüber hinaus ist die Strategie hinter dieser Kampagne, mit Nostalgie und Retro-Mode-Trend zu spielen.