In 1967 had het bedrijf dat het wereldberoemde schoenenmerk Nike zou worden, een identiteit nodig voor zijn nieuwe, ultramoderne hardloopschoen. De grondleggers Phil Knight en Bill Bowerman besloten zich te richten op 'Aztec', volgens de autobiografie van Knight. Maar industriegigant Adidas had een spoorstek genaamd "Azteca Gold" en zou naar verluidt dreigen te sue ... De ondernemers uit Oregon schoten over Nike Air Vapormax Womens hun keuzes Nike Air Max 90 Womens heen en vuurden het eerste salvo van een decennialange rivaliteit met de Duitse schoenmaker. Knight legde uit hoe hun ongenoegen met Adidas leidde tot de uiteindelijke selectie. "Wie was die gast die de (onzin) uit de Azteken heeft geschopt?" Vroeg Bowerman aan Knight. "Cortez," antwoordde hij. "Oké," zei Bowerman, "laten we het de Cortez noemen." In de 50 jaar na die noodlottige (als impolitieke) merkbeslissing, werd Nike zowel een Nike Air Odyssey Femme commercieel kolossaal als een cultureel fenomeen, dat zowel atleten als de bankaardappelen op de been bracht. Maar vorig jaar was het tij van het lange gevecht veranderd. Adidas AG was opnieuw ascendant via twee sneakers oorspronkelijk ontworpen in de jaren 1960: de Stan Smith en de Superstar. Ze kende elke andere schop in Amerika uit en stuurde het aandeel van Adidas op de Amerikaanse schoenenmarkt Nike Air Max 95 Femme www.daviddenardi.frmet 83 procent naar boven, met veel van die winst die Nike had nagelaten.

Beaverton uit Oregon, Oregon, verloor voor het eerst in decennia terrein. Toekomstige bestellingen daalden 4 procent in drie maanden eindigend februari, van zowel retailpartners als eigen winkels. Elke geografische regio, opkomende markten bespaard, boekte een grote terugval in het bedrijfsleven. Nike had echt een winnaar nodig - een trefzekere hit Nike Air Max 90 Femme die opnieuw Nike Air Max Tavas Mujer trottoirs en stadions zou vullen met Swooshes, van de banen van SoHo tot het drukgevoelige nummer dat Knight kocht voor de Universiteit van Oregon. In september vorig jaar begon Chief Executive Officer Mark Parker de basis te leggen. Hij vertelde analisten en beleggers dat Nike, net als Adidas, zou kijken naar successen uit het verleden om de huidige markt te winnen. De Cortez, zo kondigde hij Nike Air Max Command Femme aan, zou een comeback maken. De reboot was groot, zelfs volgens Nike-normen. In mei nam het bedrijf supermodel Bella Hadid in dienst voor een uitgebreide fotosessie. Eerst leunde ze over de bank van een massieve Jimmy Carter-tijdperk auto, de sneakers briljant tegen het bruine velours. Vervolgens zat ze op een metallic-gouden BMX-fiets, haar schoenen gevuld met wit-katoenen papavoetjes. Toen hurkte ze neer met een Nike Air Max 95 Femme klein skateboard, Nike Air Force 1 Womens Nike Air Max 2017 Damen gekleed in een sport-bh en een hoog uitlopende wijd uitlopende jeans, een knipoog naar een tientallen jaren oud shot van Farrah Fawcett uit de jaren 70.

Sneakerhead-blogs en modebladen gaven de foto's een verhaal op zich. Een paar maanden later breidde Nike de Cortez-campagne uit, waarbij Kendrick Lamar de pitchman werd, een samenwerkingsverband dat de muzikant op social media opschoot met een plug voor Nike Internationalist Mujer de Nike Air Max 95 Mujer oude / nieuwe schoen . Ondertussen ranselde het bedrijf zijn ontwerpers en fabrieken op snelheid, en startte een gestage stroom van speciale Cortez-edities om de klassieke iteratie te complementeren, met zijn rode swoosh en blauwe streep - welke sneakerfanaten 'the Forest Gumps' noemen. In mei, er was de "Compton" colorway, flicking op de populariteit van de schoen in de straatcultuur van Los Angeles, en de Adidas ZX 750 Femme "Kenny Moore" Nike Air Max 270 Mujer -collectie, een verwijzing naar een Oregon-trackster. In juni liet het bedrijf een paar vallen met zijn populaire bovenmateriaal van Flyknit. In juli was er nog een andere verzameling, deze keer een samenwerking met Mister Cartoon, een ontwerper die vooral bekend is om tatoeages van beroemdheden en graffiti. Nike heeft zelfs een China-editie uitgeroeid, ter ere van de eerste wereldkampioen op het circuit van Nike Internationalist Mujer het Nike Air Max 95 Damen land.